Por: Alejandro Villaseñor

.- En un contexto de expansión sin precedentes para la Fórmula 1®, con un incremento anual del 20% en su base de seguidores, Esteban Gutiérrez presenta DRIVER 1®, una plataforma renovada que busca conectar a los fanáticos con el automovilismo de manera más profunda y enriquecedora.
.- La marca busca posicionarse como líder en el mercado de productos oficiales de Fórmula 1®, respondiendo a la demanda de los más de 20 millones de fanáticos a nivel  mundial de los Motorsports, con una vasta oferta de artículos originales.
.- La marca DRIVER 1® representa la evolución de la tienda en línea EDASI®, reflejando el conocimiento y compromiso del emprendedor Esteban Gutiérrez; ex piloto en diversas categorías y actual embajador de marca y de negocios de Mercedes-AMG Petronas F1 Team©.

Ciudad de México.- En un momento de crecimiento sin precedentes para la Fórmula 1®, que ha aumentado anualmente el 20% de su base de seguidores, Esteban Gutiérrez, expiloto de Fórmula 1®, ABB FIA Fórmula E© y NTT Indycar Series®, presenta DRIVER 1®. Un e-commerce especializado en los Motorsports que marcará un hito en cuanto a la conexión entre aficionados y el mundo del automovilismo.
 
DRIVER 1®, distribuidor oficial mexicano de lo más relevante y representativo del Motorsport mundial, surge como una evolución estratégica de EDASI®, con el objetivo de ofrecer una experiencia de compra más personalizada e innovadora para los más de 20 millones de entusiastas de las carreras a nivel global. Esta transformación no solo refleja el conocimiento de Esteban Gutiérrez sobre el deporte y el mercado, sino también su compromiso con la cultura automovilística en México.
 
Un nuevo capítulo para el emprendedor 

Después de competir en diversas categorías, tres temporadas en la Fórmula 1® y tras colaborar con equipos de élite como el Mercedes-AMG Petronas F1 Team©, Gutiérrez ha demostrado un profundo entendimiento del deporte tanto como profesional como fanático. La historia comienza en 2020 con el proyecto que estaba a cargo del ex piloto que se buscaba realizar un diseño y una colaboración exclusiva de la gorra para el equipo Mercedes Benz y esa edición del Gran Premio de México©. Durante el proceso, en la etapa de resolver la logística para su importación a México, surgió la pregunta que definiría una nueva etapa en la carrera de Esteban: ¿Quién era el distribuidor oficial de los productos de la Fórmula 1® en el mercado nacional? Para su sorpresa, la respuesta fue que no existía dicho responsable de la importación y logística de mercancía oficial a México. En este momento, el emprendedor decide asumir el rol y fundar EDASI®; siendo pionero en la distribución de productos oficiales en el país.

“En lo personal, EDASI®; ahora DRIVER 1®, representa un cambio, la evolución de mi etapa como piloto hacia los negocios. En nuestras vidas vivimos diferentes experiencias, retos y logros, pero, cuando estos se cumplen es momento de preguntarnos: ¿Qué sigue? Para mi, este proyecto representa una nueva visión para conectar con lo que más me apasiona. Durante toda mi carrera, me he sentido sumamente orgulloso de tener la fortuna de representar a México como piloto de la Fórmula 1®, el más alto nivel en el Motorsports. Pero, ahora, en este nuevo comienzo, me siento agradecido de poder sumar mi granito de arena a la generación de empleos y brindar soluciones a nuestros clientes; quienes, como yo, somos fanáticos de este apasionante deporte.” afirma Esteban Gutiérrez. 

Con esta nueva etapa, Gutiérrez busca no solo proporcionar productos exclusivos, sino también construir una comunidad en torno a las carreras, reflejando su pasión y dedicación hacia el deporte. La transformación hacia la marca DRIVER 1® representa el paso a la personalización de la experiencia de compra con el objetivo de innovar y evolucionar continuamente para satisfacer los intereses de los aficionados del Motorsport. 

Una marca para verdaderos fanáticos.
 
DRIVER 1® se establece como un referente en el mercado, al ofrecer una gama completa de artículos oficiales que capturan la precisión y pasión de cada circuito. El e-commerce y su plataforma responde a la demanda de los aficionados al acceso de productos que antes estaban limitados por altos costos de envío y una disponibilidad restringida. Este relanzamiento llega para satisfacer la creciente demanda de productos oficiales de equipos y pilotos icónicos tanto de la Fórmula 1®, ABB FIA Fórmula E©, Nascar© y NTT Indycar Series®.
 
En los últimos años, el interés por el mundo de las carreras ha crecido exponencialmente. Solo en 2023, el Gran Premio de México© generó una derrama económica de más de 15 mil 600 millones de pesos[1]. La visión de Esteban le permitió identificar esta oportunidad en el mercado mexicano, respondiendo las demandas de los fanáticos, quienes anteriormente enfrentaban dificultades al intentar adquirir productos ya que estos estaban únicamente disponibles en el extranjero, por lo que tenían que lidiar con un mal servicio al cliente y complicaciones en aduanas.

“Hemos pasado de ser generalistas a especialistas. Ahora, con DRIVER 1®, buscamos crear una gran comunidad con los aficionados de las carreras. Esta nueva marca significa solidificar el compromiso que ya estaba presente con EDASI®, permitiéndonos innovar en diversas áreas y continuar evolucionando la experiencia de los fanáticos al disfrutar del Motorsport.” afirma Esteban Gutiérrez.
 
El significado de EDASI®, que se traduce como "hacia adelante" en estonio, ha sido una fuente de inspiración fundamental para Esteban Gutiérrez en esta nueva etapa. Esta noción de avanzar simboliza el cambio y la evolución de su carrera; la cual se transmite en la propia transformación de EDASI® a DRIVER 1®. La filosofía de crecimiento y renovación es la que impulsa su visión para este nuevo proyecto. DRIVER 1® es más que una tienda en línea; es una plataforma que celebra el automovilismo permitiendo que los seguidores conecten y vivan su pasión a diario.

Acerca de DRIVER 1
DRIVER 1® es la plataforma líder en México y Latinoamérica para productos oficiales de Fórmula 1®, fundada por el expiloto de Fórmula 1®, Esteban Gutiérrez. Con un profundo conocimiento y pasión por el automovilismo, DRIVER 1® ofrece una amplia gama de artículos que capturan la esencia del deporte, desde ropa y accesorios hasta coleccionables exclusivos. Bajo la dirección de Gutiérrez, la marca se compromete a proporcionar productos de alta calidad que reflejan la precisión y el espíritu competitivo de la Fórmula 1®, convirtiéndose en un puente para que los fanáticos vivan y celebren su pasión por el automovilismo.